Relevance Research

브로더는 사람들이 무엇에 연관성을 느끼고, 그것이 어떻게 지속되는지를 더 깊이 이해하기 위해 자사의 전략 기획 플랫폼과 리서치 방법론을 끊임없이 발전시키고 있습니다. 

우리는 브랜드와 아이디어가 고객, 잠재 고객, 커뮤니티와 더 깊게 연결되기 위해선 어떤 요소들이 작동하는지를 파악하기 위해 지속적으로 1차 및 2차 리서치를 수행합니다.

주요 리서치 하이라이트

• How Brand Impacts Share Price
  Interbrand 및 NewtonX와 공동 수행한 연구를 통해, 브랜드와 주가 간의 강력한 상관관계를 밝혀냈습니다. 

• Brand Purpose Spotlight
  2023년, 브랜드의 목적이 어떻게 해석되고 있는지를 간결하고 인사이트 있게 정리한 리포트입니다. 

• ESG Snapshot
  ESG에 대한 균형 잡힌 시각을 제공하는 분석 모음으로, 브로더 내부 직원들이 참고할 수 있는 프레임워크로 구성되어 있습니다. 

• Electric Vehicles: A Snapshot on Progress
  EV(전기차) 시장의 급성장과 함께, 주행거리·인프라·자원 조달·지속가능성 문제 등 현실적 과제를 분석한 스냅샷입니다. 

• Engaging Supply Chain on Purpose: CSR – Sustainability’s Next Frontier
  제품이 팔린 이후에도 기업의 책임은 계속됩니다. 지속가능한 공급망과 CSR을 연계한 전략을 제안합니다. 

• Brodeur Partners Relevance Study: the Impact of COVID-19, Racial Strife, and Political Division in America
  팬데믹과 사회적 분열 속에서, 안전·건강·재정·가족에 대한 관심이 어떻게 높아졌는지를 분석했습니다. 

• Study by Brodeur Partners Shows Generational Shifts in How News is Consumed
  디지털 네이티브 세대인 Z세대가 어떻게 뉴스를 소비하는지를 다룬 Relevance Study입니다. 

• Connecting with Your Customers by understanding the Tribes they belong to
  브랜드가 고객 커뮤니티(Tribes)와 깊이 연결되기 위해 어떤 스토리텔링을 해야 하는지를 탐구합니다. 

• Making Infrastructure Investment Relevant Again?
  정책, 투자, 고용이라는 맥락에서 인프라 투자에 새로운 의미를 부여하는 전략을 제시합니다. 

• Why Tribes are the New Segmentation
  오늘날의 커뮤니티는 단순한 관심사보다 공유된 경험을 중심으로 형성됩니다. 

• What’s Holding Wearables Back?
  급성장에도 불구하고 웨어러블 기기가 시장 잠재력을 다 활용하지 못하는 이유를 분석합니다. 

• Diet: the Missing Element in our Healthy Lifestyle
  미국의 성인 542명을 대상으로 진행한 리서치를 통해, 식습관의 중요성이 과소평가되고 있음을 밝혔습니다. 

• How we think, feel and act with respect to our finances
  사람들은 종교, 경력, 연애보다 돈을 더 많이 생각합니다. ‘돈과 부’에 대한 인식과 행동 유형을 분석한 심층 리서치입니다. 

• Wellness in the workplace
  직장 내 웰니스가 ROI를 창출하기 위해 어떤 과제를 안고 있는지를 조명합니다. 

• The conversational Relevance™ of hotel brands
  호텔을 선택할 때 정말 중요한 건 무엇일까요?
  온라인 대화 수천 건을 분석해 고객 결정 요인을 찾아냈습니다. 

• What Americans Value
  친구·가족·건강·사랑이 상위에 올랐지만, 세대별·소득별 미묘한 차이도 존재합니다. 

• The Compassionate, Happy, Upbeat American
  세상이 부정적으로 보일지 몰라도, 대다수의 미국인은 ‘Compassionate(따뜻한 사람)’으로 자신을 정의합니다. 

• Retail Relevance Top 10
  아마존의 압도적 우위를 포함해, 소비자가 ‘더 연관된’ 리테일 브랜드를 선정한 조사입니다. 

• Retail Relevance: Gen Y vs. Boomers
  미국의 베이비부머들은 ‘실용성’, 제너레이션 Y는 ‘감각적이고 공유 가능한 경험’을 중시한다는 세대 간 쇼핑 기준의 차이를 분석합니다. 

• Organizational Relevance: Frameworks and Profiles
  어떤 조직은 왜 더 ‘연관된 존재’가 되는가? 조직과 브랜드가 어떻게 연관되고 인식되는지를 프로파일링한 연구입니다. 

• Are you still relevant?
  왜 ‘Relevance’가 지금 이 시대에 그 어느 때보다 중요한지를 설명한 브로더의 핵심 백서입니다.